Cómo rediseñar una marca legendaria sin perder su autenticidad
Cuando se trabaja con marcas tan antiguas (en el mejor sentido de la palabra), es imposible abstraerse de su historia. Al menos si queremos lograr un resultado realmente impresionante, que:
- satisfaga a la propia empresa;
- convenza a seguidores y aficionados sin romper la imagen que tienen de la marca;
- entusiasme a los especialistas que trabajan en el rediseño: sí, solo un resultado que inspira a su propio creador puede aspirar a la máxima valoración del cliente.
Por eso, al empezar este proyecto, dejamos a un lado la percepción estereotipada de las siglas CSKA y decidimos investigar a fondo la historia del club. No nos limitamos a hechos y fechas: fuimos más allá, recopilamos y ordenamos los mitos y leyendas que rodean a esta emblemática institución y construimos sobre ellos un nuevo concepto creativo.
Logotipo
Al fin y al cabo, a SoloMedia se le pedía bastante más que actualizar el logo...
Objetivos del rebranding
- renovar la imagen visual de la marca CSKA;
- modernizar el diseño y adaptarlo al estilo y la forma de vida de los aficionados, conservando la autenticidad y el reconocimiento del club;
- reunir la base necesaria para producir contenido con un estilo unificado;
- simplificar la comunicación de la marca con su público y optimizar la experiencia de usuario en los distintos canales: el sitio web y las redes sociales.
Trabajos realizados
El trabajo arrancó como manda el manual. El equipo realizó un estudio de marketing del entorno deportivo y del mercado, de las nuevas tendencias y de las preferencias de los aficionados actuales. Formulamos y pusimos a prueba varias hipótesis y después propusimos tres soluciones: una radical, una conservadora y una intermedia.
El cliente eligió la segunda, la conservadora, y sobre esa base desarrollamos el concepto creativo principal.
Como, de común acuerdo con el cliente, renunciamos a cambios radicales para preservar el reconocimiento del club, el equipo de SoloMedia hizo un lifting estético a la imagen de CSKA y eliminó todo lo superfluo. En particular, simplificamos el diseño del logotipo. El anterior databa de la época soviética y resultaba muy recargado, con multitud de detalles que saturaban la percepción. El nuevo diseño lo hizo «limpio» y rotundo.
Posicionamiento visual
La energía del color se mantuvo fiel a la mejor tradición de la estética deportiva rusa. Nosotros solo le dimos forma y nitidez. Los elementos geométricos, combinados con colores contrastados, se convirtieron en un flujo visual que transmite literalmente dinamismo y un movimiento ascendente hacia la victoria.
Identidad corporativa y manual de marca
Para producir contenido con un estilo unificado, desarrollamos un manual de marca que recoge todas las pautas clave de diseño y comunicación visual. Además, propusimos desde el principio diseños de tarjetas de visita, acreditaciones, trofeos, banners y folletos.
Por separado, trabajamos el diseño del sello y de la documentación. En la siguiente fase propusimos renovar el espacio y los productos de marca: camisetas, discos y otros artículos de papelería. A continuación puede comprobar lo elegante que quedó el merchandising.
Vídeo de presentación
Incluso un vídeo breve de 30 segundos vale más que mil palabras. Por eso, para presentar la marca renovada y la unidad de los clubes deportivos —ese era precisamente nuestro reto—, elegimos el formato más adecuado: el vídeo.
Todo el trabajo se realizó con gráficos generados por ordenador y simulación. El resultado: un vídeo dinámico e informativo sobre las cuatro disciplinas de CSKA —hockey, fútbol, voleibol y baloncesto—, unidas bajo una misma marca CSKA.
Sitio web
El equipo de SoloMedia creó una plataforma de marca completamente nueva para CSKA. Desarrollamos la estructura y los contenidos del sitio web para reflejar la profundidad, la filosofía, los valores y la amplitud de disciplinas del mayor club deportivo de Rusia.
El resultado: un espacio digital de aspecto elegante y con una experiencia de usuario avanzada.
Un estilo unificado para todos los canales de comunicación
Es difícil imaginar la promoción en redes sociales sin un enfoque integral. Por eso, además de una imagen visual unificada y adaptada de forma natural a cada público, diseñamos una estrategia global de contenidos. Y propusimos también ejemplos de gráficos estilizados para organizar el contenido por secciones y para las creatividades publicitarias.
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