Wie man eine legendäre Marke neu gestaltet und dabei ihre Authentizität bewahrt
Wer mit so alten (im allerbesten Sinne des Wortes) Marken arbeitet, kann ihre Geschichte nicht ausblenden. Jedenfalls nicht, wenn am Ende ein wirklich beeindruckendes Ergebnis stehen soll, das:
- das Unternehmen selbst überzeugt;
- Anhänger und Fans begeistert, ohne ihr gewachsenes Bild der Marke zu zerstören;
- auch die Designer des Redesigns zufriedenstellt – ja, wirklich: Nur ein Ergebnis, das seinen Schöpfer selbst inspiriert, kann auf die Bestnote des Kunden hoffen.
Deshalb haben wir uns zu Beginn des Projekts von der klischeehaften Wahrnehmung des Kürzels CSKA verabschiedet und die Geschichte des Sportklubs gründlich erforscht. Dabei sind wir nicht bei Fakten und Daten stehen geblieben, sondern noch weiter gegangen: Wir haben die Mythen und Legenden rund um diesen traditionsreichen Verein gesammelt, systematisiert und darauf ein neues kreatives Konzept aufgebaut.
Logo
Denn von SoloMedia war etwas mehr gefragt, als nur das Logo aufzufrischen …
Ziele des Rebrandings
- den visuellen Auftritt der Marke CSKA erneuern;
- das Design moderner gestalten und an Stil und Lebensgefühl der Fans anpassen, dabei aber Authentizität und Wiedererkennbarkeit des Sportklubs bewahren;
- die nötige Grundlage schaffen, um Content in einheitlichem Stil zu produzieren;
- die Markenkommunikation mit dem Publikum vereinfachen und die User Experience über alle Kanäle hinweg optimieren: auf der Website und in den sozialen Netzwerken.
Leistungsumfang
Die Arbeit begann ganz klassisch. Das Team analysierte das sportliche Umfeld und den Markt, neue Trends und die Vorlieben heutiger Fans. Wir entwickelten und testeten mehrere Hypothesen und schlugen anschließend drei Lösungen vor: eine radikale, eine konservative und eine ausgewogene.
Der Kunde entschied sich für die zweite, konservative Variante – auf ihrer Grundlage entwickelten wir das zentrale kreative Konzept.
Da wir gemeinsam mit dem Kunden auf radikale Änderungen verzichteten, um die Wiedererkennbarkeit des Klubs zu erhalten, unterzog das SoloMedia-Team den Auftritt von CSKA einem behutsamen Facelift und entfernte alles Überflüssige. Vor allem wurde das Logo vereinfacht. Das alte Logo stammte noch aus Sowjetzeiten und war sehr wuchtig, mit vielen Details, die die Wahrnehmung überfrachteten. Das neue Design macht es „sauber“ und prägnant.
Visuelle Positionierung
Die Energie der Farben bleibt in der besten Tradition russischer Sportästhetik erhalten – wir haben ihr lediglich Form und Klarheit gegeben. Geometrische Elemente in Kombination mit kontrastreichen Farben verschmelzen zu einem visuellen Strom, der Dynamik und den Aufstieg zum Sieg buchstäblich spürbar macht.
Corporate Design und Brandbook
Damit Content künftig in einheitlichem Stil entsteht, haben wir ein Brandbook entwickelt, das alle wesentlichen Regeln für Design und visuelle Kommunikation der Marke festhält. Gleich dazu lieferten wir Entwürfe für Visitenkarten, Badges, Auszeichnungen, Banner und Broschüren.
Separat haben wir den Stempel und die Gestaltung der Geschäftspapiere ausgearbeitet. Im nächsten Schritt schlugen wir eine Neugestaltung der gebrandeten Räume und Produkte vor: T-Shirts, CDs und weitere Büroartikel. Wie stylish das Merch geworden ist, sehen Sie unten.
Präsentationsvideo
Selbst ein knapper 30-Sekunden-Clip sagt mehr als tausend Worte. Deshalb haben wir für die Präsentation der erneuerten Marke und der Einheit der Sportklubs – genau das war unsere Aufgabe – das passendste Format gewählt: Video.
Der gesamte Clip entstand mit Computergrafik und Simulationen. Am Ende erhielt der Kunde ein dynamisches, informatives Video über alle vier Disziplinen von CSKA: Eishockey, Fußball, Volleyball und Basketball – vereint unter der einen Marke CSKA.
Website
Das SoloMedia-Team hat für CSKA eine völlig neue Markenplattform geschaffen. Struktur und Inhalte der Website haben wir so entwickelt, dass sie Tiefe, Philosophie, Werte und die ganze Bandbreite des größten Sportklubs Russlands widerspiegeln.
Das Ergebnis: ein digitaler Raum mit stilvollem Look und moderner User Experience.
Ein einheitlicher Stil für alle Kommunikationskanäle
Erfolgreiche Social-Media-Arbeit ist ohne ganzheitlichen Ansatz kaum denkbar. Deshalb haben wir neben einer einheitlichen, genau auf die Zielgruppe abgestimmten Bildsprache eine übergreifende Content-Strategie entwickelt – samt Beispielen für stilisierte Grafiken zur Rubrizierung der Inhalte und für Werbemotive.
Frühling
Sommer
Herbst
Winter
